Books summary

Законы маркетинга от профессора Байрона Шарпа, которые ставят под сомнение фундаментальные положения классической теории маркетинга.

Цель маркетинга — влиять на решения о покупках за счет создания ассоциаций между продуктом и достижением значимой цели. Маркетинг должен строиться на психологии поведения – которая раскрывает механизмы, принципы и правила процесса принятия решений. 

Книга формирует целостное видение маркетинга, основаное на 17 годах опыта автора на позициях директора по маркетингу в 40+ компаниях.

Подход jobs to be done помогает понять, какую задачу человек хочет решить при помощи вашего продукта.

Как изменился маркетинг в digital-эру – его философия, подходы и инструменты. Это руководство по digital трансформации вашего маркетинга. 

Концепция, подходы и инструментарий маркетинга по Котлеру.

Рекомендации. от Джека Траура, как, опираясь на простоту и здравый смысл, сделать маркетинг эффективным. 

В книге “Positioning” (1981) Джек Траут вводит в маркетинг концепцию позиционирования. Она пришла на смену концепции уникального торгового предложения Ривза в 70х. 

Доработанная концепция позиционирования. Основное внимание уделяется рассмотрению работы с сознанием потребителей и способам адаптации брендов к изменению их рынков. 

Бизнес сегодня чаще всего заключается в том, чтобы «урвать кусок у кого-то другого». Соответственно, каждая компания должна знать, как бороться с конкурентами. Траут предлагает использовать для этого четыре стратегии.