Dark
Light
Growth marketing
Growth marketing – это проведение большого количества экспериментов с целью быстрого роста базы пользователей и дохода продукта. По сути, это использование agile и lean startup подходов в маркетинге. Как правила, такие решения встраиваются в сам продукт.
Оптимизация воронки продаж
Один из способов роста продукта – оптимизация воронки продаж, повышение конверсии на всех ее этапах. Для этого нужно зафиксировать эти этапы, проанализировать конверсию на них и найти точки роста.
Изучение пользователей
Анализ пользователей и их взаимодействия с продуктом - неиссякаемый источник инсайтов для улучшения продукта и его маркетинга. Есть 5 инструментов анализа текущих пользователей продукта – customer journey map, проведение switch интервью, сбор фидбека, анализ обращений в службу поддержки и скоринг.
Приоретизация функционала продукта
Одна из задач продуктового маркетинга – дать идеи для нового функционала и помочь приоретизировать роадмап, опираясь на знания целевой аудитории, рынка и конкурентов.
Создание бренда
Определяем эмоциональную ценность нашего бренда, его архетип и нарратив (вокруг продукта должна быть история). Создаем айдентику бренда – название, слоган, логотип, цветовую гамму.