Поиск Меню

Growth

Browsing Category
5 статей

Задача маркетинга на этом этапе – повышать прибыльность продукта за счет работы со всеми этапами воронки продаж – от привлечения до удержания. И помогать формировать роадмап продукта, опираясь на знание пользователей, рынка и конкурентов.

Dark Light

Growth marketing

Growth marketing – это проведение большого количества экспериментов с целью быстрого роста базы пользователей и дохода продукта. По сути, это использование agile и lean startup подходов в маркетинге. Как правила, такие решения встраиваются в сам продукт.

Оптимизация воронки продаж

Один из способов роста продукта – оптимизация воронки продаж, повышение конверсии на всех ее этапах. Для этого нужно зафиксировать эти этапы, проанализировать конверсию на них и найти точки роста.

Изучение пользователей

Анализ пользователей и их взаимодействия с продуктом - неиссякаемый источник инсайтов для улучшения продукта и его маркетинга. Есть 5 инструментов анализа текущих пользователей продукта – customer journey map, проведение switch интервью, сбор фидбека, анализ обращений в службу поддержки и скоринг.

Приоретизация функционала продукта

Одна из задач продуктового маркетинга – дать идеи для нового функционала и помочь приоретизировать роадмап, опираясь на знания целевой аудитории, рынка и конкурентов.

Создание бренда

Определяем эмоциональную ценность нашего бренда, его архетип и нарратив (вокруг продукта должна быть история). Создаем айдентику бренда – название, слоган, логотип, цветовую гамму.