Dark Light

Определяем эмоциональную ценность нашего бренда, его архетип и нарратив (вокруг продукта должна быть история). Создаем айдентику бренда – название, слоган, логотип, цветовую гамму. Простраиваем ассоциации с функциональными ценностями – атрибутами продукта, ситуациями покупки, решаемыми задачами. Определяемся с конкурентным позиционированием – какую позицию мы займем относительно конкурентов.

Вначале мы определяем, какая эмоциональная ценность будет лежать в основе нашего бренда. Затем нужно понять, какой архетип нам ближе и какой нарратив, историю мы будем использовать. Подробнее: архетипический маркетинг, Пирсон. 

Следующий шаг – айдентика бренда, позволяющая потребителям легко его узнатьНазвание, слоган, логотип, упаковка, цветовая гамма. Айдентика должна подчеркивать функциональные и эмоциональные ценности нашего бренда. 

Еще одна составляющая бренда – создание устойчивых ассоциаций с функциональными ценностями. С атрибутами продукта, задачами, которые он решает и ситуациями покупки. 

Также частью бренда является его позиция относительно конкурентов. Например, лидера, нишевого эксперта, бренда для “избранных”.